Mondi su mondi, sistemi di sistemi.

Metafore persuasive

Metaphor, Simile and Analogy: What’s the Difference?

Metafora: usare una cosa per indi­carne un’altra e fare una com­pa­ra­zione fra le due. Un’altra defi­ni­zione, più pre­cisa: una figura reto­rica che con­si­ste nel tra­sfe­rire il signi­fi­cato di una parola o di un’espressione dal senso pro­prio a un altro figu­rato che abbia con il primo un rap­porto di simi­li­tu­dine (“sei un leone” per dire che sei forte come un leone).

Similitudine: con­fronta due cose per creare un nuovo signi­fi­cato. È un tipo di metafora.

Analogia: Più logica, ana­li­tica, meno reto­rica. Si basa sui reali punti simili fra due concetti.

La meta­fora è più potente della simi­li­tu­dine e più effi­cace dell’analogia per­ché è più diretta.

Magnetic Blogging: How to Use Metaphors to Create Irresistible Content

Nei titoli l’uso della meta­fora può ren­derli più efficaci:

  • Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable
  • Duct Tape Marketing: The World’s Most Practical Small Business Marketing Guide
  • Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make Competition Irrelevant

Anche le intro­du­zioni pos­sono beneficiarne.

In Arizona there’s an old gra­veyard known as Boot Hill where lots of slow-on-the-draw gun­slin­gers are buried. One of the head­sto­nes reads ‘I knew this was going to hap­pen, but not so soon.’

The same could be said about the U.S. eco­nomy, which has gone through a wren­ching con­trac­tion. I don’t know anyone who thought the hyper­bole of 2000 could last, but no one thought things would drop as fast as they did.

Le meta­fore pos­sono anche essere usate per for­nire una strut­tura tema­tica in una nar­ra­zione o aiu­tare a creare una nar­ra­zione dove non c’è, come nell’Extreme Programming.

Il lin­guag­gio meta­fo­rico può essere per dare il giu­sto spin ai numeri:

  • We lose one acre of rain­fo­rest every second. Imagine a giant inva­der from space, clom­ping across the rain forests of the world with foot­ball field size feet—going boom, boom, boom every second—would we react? That’s essen­tially what’s going on right now.

Do Your Metaphors Rock?

Per capire l’efficacia di una meta­fora, l’ultima parola spetta alla prova sul campo. Prima di arri­varci, però, ci sono alcuni punti da tenere in considerazione:

  1. Riserva le meta­fore per i punti vera­mente impor­tanti: quelli dif­fi­cili da capire, quelli che pos­sono essere messi in discus­sione; quelli, insomma, che pos­sono impe­dire la com­pren­sione o l’accettazione da parte del lettore;
  2. Le meta­fore nella comu­ni­ca­zione non devono essere ecces­si­va­mente ricer­cate: devono spie­gare, non (tanto) affascinare;
  3. Per lo stesso motivo, non abu­sare delle meta­fore miste;
  4. Tieni pre­sente il con­cetto di tensione/risoluzione;
  5. Attento ai cliché.
Scritto il 25/06/07 da giorgio_v.
Tags: .

Per proseguire

Commenti e trackback sono disabilitati.