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Metafore persuasive

Metaphor, Simile and Analogy: What’s the Difference?

Metafora: usare una cosa per indicarne un’altra e fare una comparazione fra le due. Un’altra definizione, più pre­cisa: una figura retorica che consiste nel trasferire il significato di una parola o di un’espressione dal senso proprio a un altro figurato che abbia con il primo un rapporto di similitudine (“sei un leone” per dire che sei forte come un leone).

Similitudine: confronta due cose per creare un nuovo significato. È un tipo di metafora.

Analogia: Più logica, analitica, meno retorica. Si basa sui reali punti simili fra due concetti.

La metafora è più potente della similitudine e più efficace dell’analogia perché è più diretta.

Magnetic Blogging: How to Use Metaphors to Create Irresistible Content

Nei titoli l’uso della metafora può renderli più efficaci:

  • Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable
  • Duct Tape Marketing: The World’s Most Practical Small Business Marketing Guide
  • Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make Competition Irrelevant

Anche le introduzioni pos­sono beneficiarne.

In Arizona there’s an old graveyard known as Boot Hill where lots of slow-on-the-draw gunslingers are buried. One of the headstones reads ‘I knew this was going to happen, but not so soon.’

The same could be said about the U.S. economy, which has gone through a wrenching contraction. I don’t know anyone who thought the hyperbole of 2000 could last, but no one thought things would drop as fast as they did.

Le metafore pos­sono anche essere usate per fornire una struttura tematica in una narrazione o aiutare a creare una narrazione dove non c’è, come nell’Extreme Programming.

Il linguaggio metaforico può essere per dare il giusto spin ai numeri:

  • We lose one acre of rainforest every second. Imagine a giant invader from space, clomping across the rain forests of the world with football field size feet—going boom, boom, boom every second—would we react? That’s essentially what’s going on right now.

Do Your Metaphors Rock?

Per capire l’efficacia di una metafora, l’ultima parola spetta alla prova sul campo. Prima di arrivarci, però, ci sono alcuni punti da tenere in considerazione:

  1. Riserva le metafore per i punti veramente importanti: quelli difficili da capire, quelli che pos­sono essere messi in discus­sione; quelli, insomma, che pos­sono impedire la comprensione o l’accettazione da parte del lettore;
  2. Le metafore nella comunicazione non devono essere ecces­sivamente ricercate: devono spiegare, non (tanto) affascinare;
  3. Per lo stesso motivo, non abusare delle metafore miste;
  4. Tieni pre­sente il concetto di tensione/risoluzione;
  5. Attento ai cliché.
Scritto il 25/06/07 da giorgio_v.
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